不甩歐債風暴　中國印度精品市場持續增長 - 品牌

不甩歐債風暴　中國印度精品市場持續增長

完整圖文請參閱
http://jun-philosophy.blogspot.com/2012/05/2012-fashion-market-revenue-predict.html


儘管歐債危機歹戲拖棚到現在還沒有個結局，拖到法國總統換人當，
希臘新政府隨時有倒台危機，而義大利、西班牙、希臘和葡萄牙
失業率也高的嚇人，分別為9.8%、24.1%、21.7和15.3，
不過在歐洲起家的時尚圈似乎完全沒有受到影響，他們的國家都要沒錢
，但精品集團們卻還是個個賺飽飽，在全世界瘋狂開店好像都不用錢，
而你知道今年全球精品業營業額將上看多少嗎？2000億歐元。


我想我可能可以轉行做算命仙，數個月前我還為全職記者時
曾寫過幾篇精品前進亞洲的整理報導，包括中國「二線城市」精品大戰開打
、精品「在港上市」已成趨勢和精品「錢進印度」搶灘時尚新戰場等，
當時我只覺得我瘋了，因為我數學爛到大學學測只考2分
卻還有種寫這種數字新聞，但我只想告訴大家其實時尚並不是
大家看到的那麼膚淺，產業動態其實才是精品箇中奧妙，
不過看來我當時的報導風向沒錯，因為根據貝恩公司（Bain&Co）
和義大利奢侈品協會（ Fondazione Altagamma）的分析報告指出，
今年精品業業績將可上看2000億歐元，而其中關鍵便是持續發燒的中國市場
，以及新興的印度精品市場崛起。

現在世界到底在演哪一齣？不是超級戰艦也不是復仇者聯盟，
而是經濟隱憂所引發的政治危機。上周的法國總統大選，
終結了沙柯吉的連任之路，由反對樽節方案的歐蘭德獲勝，
這讓原本和沙柯吉站同一邊的德國總理梅克爾很緊張，
不知道面對歐債的下一步該怎麼走；而希臘政府這個作假帳
進入歐元的大騙子，為獲得金援紓困展開的改革措施，也讓人民氣到不行
，準備成立反政府聯盟，政權岌岌可危。


全球精品增長全靠中國

鏡頭轉到亞洲，歐洲精品仰賴亞洲市場已久，在日本2000年經濟泡沫化後
，便大力仰賴中國，使中國取代日本成為全球第二大精品消費國，
然而在歐債危機之下，中國決定重新省思經濟戰略，放緩今年經濟成長率
，轉而穩定國內政局，另一場比甄嬛傳還要精采的政治清算大舉展開
(見下方註一)，然而中國這個支撐歐洲精品的最後一根稻草真的要被壓垮了嗎
？其實不然，因為人民對政治無感，全球經濟劣勢好像和中國有錢人無關
，今年精品消費將持續「逆成長」，實為奇蹟。

據貝恩公司統計，去年2011年光到10月，中國精品銷售便已達192億歐元
，而儘管官方今年刻意放緩經濟 ，中國市場今年還是將持續成長18%至22%
，開店數持續增長，就好比UNIQLO在台太好賺，分店開不停。
現在精品在二線城市展店已不夠看，進攻三四線城市賺錢才是王道，
此外，線上購物也是中國精品業績成長其中主因，
精品巨擘LVMH旗下所屬的時尚網站Nowness也已嗅到此波商機，
特為此增設中文版本，不過中國進口稅率太高，民眾留不住，
通通跑到國外購買精品，儘管官方承諾調降關稅，
但依舊動搖不了人民在外大買特買的決心，而LVMH集團還真是很夭壽
，竟然為此決定調漲歐洲精品售價，理由是「這樣才公平」。

歐洲精品今年預期成長2%至4%，你一定很好奇，
歐洲人深陷債務危機的與此同時，究竟是哪來的能力消費精品
，答案揭曉，這股動力來自中國遊客，
因為歐洲精品售價幾乎比中國境內還要便宜一半，
中國遊客買到讓身陷債務風暴的歐洲，精品市場還能逆勢成長2%到4%
，結果LVMH集團為了要「降低全球產品售價差距」，
竟然決定要在中國以外的國家調漲售價3%，
以平衡中國人到國外大買特買的15%損失。
我雖然不懂商道，不過倒是想起了上周四Louis Vuitton執行長Yves
Carcelle面對記者提問回答的一句話，
「每個市場最大的業績貢獻還是來自當地」，
我納悶的只是，若按照這番商業邏輯，
那身處歐債危機的歐洲人，到底是哪來的閒錢貢獻歐洲精品？


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下一顆全球經濟引擎：印度


而印度人口僅次中國全球第二多，雖然經濟增長不如中國，
不過外界看好未來有可能「接棒中國」，藉由廉價勞力成為世界工廠
，也因此印度也成為精品東征的重點戰場之一，搶開店面以奪得先機。
據貝恩公司資料指出，今年印度精品市場將成長15%至20%，
規模可達12億歐元，各家業者也很有默契，
在今年年初便已結合印度特殊的人文風情，推出各種印度味十足的商品
，如每年皆會選擇不同城市為創作靈感的Chanel 2012早春和早秋系列
，2012早秋系列便以印度為繆思，奢華印度氛圍濃厚；Christian Louboutin
2012春夏鞋款也滿溢印度風情，鮮艷鞋身繡上印度傳統圖騰，
並鑲嵌多彩寶石，呈現歡樂的寶萊塢風情


Hermes在2008年春夏便曾與印度當地工匠合作，
推出以印度紗麗為靈感的全系列服裝，針對印度推出「印度花園」香水
，當季廣告甚至還移至印度拍攝，Hermes在當時的大動作，
似乎便已宣告時尚將「錢進印度」，在2008年的時尚圈掀起不小波瀾
，2011年10月Hermes再次加碼設計28款限量紗麗，
Hermes印度暨中東、南亞總裁Bertrand
Michaud表示，此舉希望Hermes能持續和印度文化連結溝通，
此外他還指出，雖然現在印度奢侈品市場還不夠成熟，
缺乏大型精品商場，不過他對未來10年的印度市場充滿信心，
「我們必須將眼光放遠，Hermes在印度的努力，未來一定能全部回收。」


誠如Bertrand所說，印度除奢侈品市場不夠成熟之外，
基礎建設不足和過高稅率也是當地精品困境之一，
首先高達34%的進口關稅，便已令人望之卻步，此外，
單一品牌零售51%的外資持股上限、過高店租等因素也讓業者大喊吃不消
，不過精品現今在印度的戰場也已蔓延至當地二線城市
，除大城孟買和新德里之外，欽奈、海德拉巴和普那等地
也已成印度新興精品市場，印度是否能成為中國之後，
下個驅動全球經濟的火車頭，我們可從現在倒數計時，並在下一個十年見真章。


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